تحميل كتب جان نويل كابفيرير pdf

شارك

شارك

جان نويل كابفيرير

جان نويل كابفيرير

تحميل كتب جان نويل كابفيرير pdf جان نويل كابفيرر هو المرجع الأوروبي في إدارة العلامات التجارية.

إنه معترف به دوليًا كواحد من المتخصصين الرائدين في جميع أنحاء العالم في العلامات التجارية وواحد من أكثرها نفوذاً. روّج لمفاهيم وأساليب جديدة جذرية ، وكتب أحد عشر كتابًا عن التواصل والعلامات التجارية. تمت ترجمة جميع أعماله إلى عدة لغات وانتشرت على نطاق واسع في جميع أنحاء العالم. ينشأ أسلوب Kapferer الفريد من التحليل المتعمق وكذلك التوصيات الإبداعية من رؤيته وخلفيته الدولية للغاية ، والتوازن الدائم بين النظرية والتطبيق.

يُعرف Jean-Noël Kapferer بأنه المروج للمفاهيم الأساسية لإدارة العلامات التجارية الحديثة.

كان من أوائل المدافعين عن مفهوم هوية العلامة التجارية ، في وقت لم يكن فيه الرواد الأكاديميون الأمريكيون في مجال حقوق ملكية العلامة التجارية يعرفون هذا المفهوم. وهو أيضًا مروج مستمر للنهج الشامل لهوية العلامة التجارية ، والمتوافق مع إدارة العلامات التجارية الأوروبية أو الآسيوية ، على عكس التنظير في أمريكا الشمالية الذي يحمل العلامات التجارية كمجموع من السمات.

مساهماتها المفاهيمية والتشغيلية الرئيسية في النهوض بإدارة العلامات التجارية هي:

- منظور الهوية ، نهج شامل ومتكامل لهوية العلامة التجارية

- نواة العلامة التجارية ، التي تميز جوانب العلامة التجارية غير القابلة للتفاوض والأوجه الطرفية لهوية العلامة التجارية

- شبكة تماسك العلامة التجارية ، لتدقيق حافظة منتجات العلامات التجارية دوليًا واقتراح البنيات المثلى.

- تعريف البنى الأساسية للعلامة التجارية.

- الترويج لامتدادات العلامات التجارية الواسعة على عكس نهج العلامة التجارية التقليدية والمحدودة للمنتجات.

عرض المزيد

أعمال جان نويل كابفيرير

تحميل المزيد